스타벅스 불매운동 멸공커피
- 스타벅스 불매운동
스타벅스 불매운동 확산
5·18 민주화운동을 연상시키는 이른바 ‘탱크데이’ 마케팅 논란이 거센 후폭풍으로 번지고 있습니다. 소비자 반발을 넘어 공무원 노동조합과 정부 부처까지 사실상 불매 움직임에 동참하면서 스타벅스를 둘러싼 논란이 정치·사회적 갈등으로 확산되는 양상입니다.
논란의 시작은 스타벅스코리아가 지난 18일 진행한 ‘탱크 시리즈’ 프로모션이었습니다. 스타벅스는 해당 행사일을 ‘탱크데이’로 명명하고 홍보 문구에 “책상에 탁!”이라는 표현까지 사용했습니다. 일부 소비자들은 이 문구가 1980년 5·18 민주화운동 당시 계엄군의 장갑차 진압과 1987년 박종철 고문치사 사건 당시의 “책상을 탁 치니 억 하고 죽었다”는 경찰 발표를 떠올리게 한다며 강하게 반발했습니다.
특히 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 “민주화운동 희생을 상업적으로 소비했다”는 비판이 빠르게 확산됐고, 일부 이용자들은 텀블러 용량인 ‘503ml’까지 박근혜 전 대통령의 수인번호와 연결 지으며 의도적 기획 아니냐는 의혹을 제기했습니다. =
공무원노조 “스타벅스 이용 전면 중단”
논란은 곧바로 공직사회로 번졌습니다. 전국공무원노동조합은 전국 지부에 ‘스타벅스 불매 동참 요청’ 공문을 하달하고 조합원들에게 스타벅스 이용 중단을 공식 제안했습니다.
전공노는 공문에서 “스타벅스코리아의 탱크데이 마케팅은 명백한 역사 왜곡”이라며 “특히 ‘책상에 탁’이라는 표현은 민주화 희생을 조롱하는 반민주적 혐오 행위”라고 비판했습니다. 이어 “조합원 행사와 기념품 지급에 스타벅스 기프티콘이 관행적으로 사용돼 왔지만, 민주주의와 인권을 핵심 가치로 삼는 조직으로서 이번 사태를 엄중히 바라본다”고 밝혔습니다.
대한민국공무원노동조합총연맹 역시 산하 조직에 스타벅스 기프티콘 사용 자제를 권고하며 불매 움직임에 가세했습니다. 일부 지방자치단체 노조에서는 이미 자발적인 구매 중단 움직임도 나타난 것으로 알려졌습니다.
행안부 보훈부까지 “정부 행사서 사용 안 한다”
정부 부처의 대응도 이어졌습니다. 윤호중 행정안전부 장관은 SNS를 통해 “민주주의 역사와 가치를 상업적 소재로 활용하는 행태는 결코 가볍게 넘길 수 없다”며 “향후 행안부가 주관하는 행사에서 스타벅스 상품을 사용하지 않겠다”고 밝혔습니다.
윤 장관은 “정부기관은 그동안 각종 국민 참여 행사와 공모전 등에 모바일 커피 교환권을 사용해 왔다”면서 “앞으로는 민주주의의 역사와 희생을 가볍게 소비한 기업 제품은 배제하겠다”고 강조했습니다. 사실상 정부 차원의 불매 동참 메시지로 해석되는 대목입니다.
보훈부는 당분간 부처 행사와 포상, 기념품 지급 등에서 스타벅스 제품 사용을 금지하는 내부 방침도 마련한 것으로 전해졌습니다. 민주화운동과 국가유공자 업무를 담당하는 주무 부처까지 움직이면서 논란의 파장은 더욱 커지고 있습니다.
‘멸공커피’ 해시태그
논란은 단순 기업 마케팅 비판을 넘어 정치 진영 간 상징 싸움으로까지 번지고 있습니다. 배우 최준용이 스타벅스 음료 사진과 함께 “커피는 스벅이지”라는 글을 올리고 ‘#멸공형아’, ‘#멸공커피’ 등의 해시태그를 사용하면서 논란은 새로운 국면으로 접어들었습니다.
해당 표현은 과거 정용진 회장이 SNS에서 사용했던 ‘멸공’ 발언을 연상시킨다는 지적이 나왔고, 일부 이용자들은 스타벅스를 특정 정치 성향의 상징처럼 소비하는 인증 게시물을 잇따라 올리기 시작했습니다.
반대 진영에서는 스타벅스 방문 인증과 ‘멸공커피’ 표현을 민주화운동 희화화로 규정하며 강하게 비판했고, 반대로 일부 보수 성향 온라인 커뮤니티에서는 “과도한 정치적 해석”이라는 반응도 이어졌습니다.
스타벅스 사과에도 여론은 냉각
스타벅스코리아와 신세계그룹은 논란 확산 이후 공식 사과문을 내고 이벤트를 전면 중단했습니다. 내부 검수 과정이 미흡했다며 재발 방지를 약속했지만, 이미 불매운동이 공직사회와 정치권, 온라인 커뮤니티 전반으로 퍼진 뒤였습니다.
일각에서는 기업 마케팅이 사회적 역사 인식과 충돌할 경우 얼마나 큰 파장을 불러올 수 있는지를 보여준 사례라는 분석도 나옵니다. 특히 정치·사회적으로 민감한 상징과 표현을 상업 콘텐츠에 활용할 경우 기업 이미지 전체가 진영 논리 속으로 빨려 들어갈 수 있다는 우려도 커지고 있습니다.
5·18 민주화운동의 역사적 의미를 둘러싼 사회적 민감성이 여전히 큰 상황에서, 이번 ‘탱크데이’ 사태는 기업 마케팅의 사회적 책임 범위를 다시 묻는 계기가 되고 있습니다.